[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한솔제지 2위 깨끗한나라 3위 해성산업 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 27일부터 2024년 5월 27일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 8,290,843개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 9,307,958개와 비교하면 10.93% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 5월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 한솔제지, 깨끗한나라, 해성산업, 무림P&P, 무림페이퍼, 페이퍼코리아, 성창기업지주, 영풍제지, SUN&L, 무림SP, 한솔PNS, 국일제지 순이었다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한솔제지 브랜드는 참여지수 146,761 미디어지수 158,808 소통지수 510,123 커뮤니티지수 537,957 시장지수 576,670 사회공헌지수 88,698이 되면서 브랜드평판지수 2,019,017로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,683,205와 비교해보면 19.95% 상승했다.
2위, 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 177,094 미디어지수 329,023 소통지수 376,047 커뮤니티지수 390,921 시장지수 195,592 사회공헌지수 68,987이 되면서 브랜드평판지수 1,537,665로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,888,106과 비교해보면 18.56% 하락했다.
3위, 해성산업 브랜드는 참여지수 49,965 미디어지수 45,349 소통지수 143,690 커뮤니티지수 49,679 시장지수 559,379 사회공헌지수 19,874가 되면서 브랜드평판지수 867,935로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,304,996과 비교해보면 33.49% 하락했다.
4위, 무림P&P 브랜드는 참여지수 51,325 미디어지수 52,481 소통지수 158,253 커뮤니티지수 36,699 시장지수 436,994 사회공헌지수 17,308이 되면서 브랜드평판지수 753,060으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 769,148과 비교해보면 2.09% 하락했다.
5위, 무림페이퍼 브랜드는 참여지수 62,086 미디어지수 61,054 소통지수 174,488 커뮤니티지수 172,924 시장지수 203,227 사회공헌지수 26,584가 되면서 브랜드평판지수 700,363으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 670,702와 비교해보면 4.42% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한솔제지 ( 대표 한철규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 9,307,958개와 비교하면 10.93% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.47% 하락, 브랜드이슈 6.23% 상승, 브랜드소통 5.44% 하락, 브랜드확산 34.54% 하락, 브랜드시장 1.46% 하락, 브랜드공헌 30.56% 하락했다."라고 평판 분석했다.
▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자
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